notizblog - Weblog der Social Web WORLD

… erkl�rt Friedrich von Zitzewitz von TribalDDB beim WOMday am 08.05. - und das erwartet uns: Der Grevenbroicher Journalist “Horst Schl�mmer” ist f�r Volkswagen unter die Blogger gegangen. Dabei hat er sich als Idealbesetzung f�r ein virales Markentestimonial pr�sentiert. Der Erfolg der Kampagne gibt Ausblick auf die Zukunft einer Kundenansprache im Dialog und einer Markenkommunikation im Sinne von “Branded Entertainment”.

Was wäre eine bessere Vorbereitung auf eine Community-Konferenz als eine Community-Konferenz ein einem Land, das ist so ein bis drei Jahre voraus ist?
Die “Community Next” in den USA versammelte einige der Top-Community-Denker und Macher aus den USA (Männer mitgemeint *g*). Und weil sie schon vorbei ist, freuen wir uns zusammen mit Ihnen und allen anderen, die nicht da sein konnten, natürlich über die Videos.

Was sind eigentlich die Communities, was zeichnet sie und was sind die Erfahrungen, die dort zu machen sind?
Tara Hunt geht in einem längeren Posting über ihre eigenen Communityerfahrungen und kommt zu einem ernüchternden Ergebnis:
Now I have all of these dang speaking engagements coming up and I guess I’ll just have to tell everyone in the audience that they’ll probably never have a community on their websites, but they’ll just have to create something really awesome that enhances people’s lives and gives them a great experience so that, maybe, just maybe they’ll want to tell their friends to join and ? oh wait. Where have I heard that before?
Oh yeah. Markets ARE conversations, David, Doc and Chris. And that is about as close as marketing is gonna get?
Wie geht man mit Communities um?
Matt Mullenweg - der Gründer von Wordpress - gibt Tipps zum Umgang mit der Community. Sean Ammirati hat die Zusammenfassung.
Wann ist eine Community erfolgreich?
Bill Johnston gibt einen Überblick, wie man den Erfolg und die Gesundheit von Communities messen kann.

Besonders interessant ist es, finde ich, wenn Offline-Gemeinschaften sich online engagieren und online vernetzen. Da ist deutlich mehr Nachhaltigkeit gegeben, als beim rein digitalen Site-Hopping: heute hier, morgen dort - Kundenbindung: (nahe) NULL.
Steffen Büffel vom Weblog “Media Ocean” beschäftigt sich mit solchen Themen und schult, referiert zu und berichtet von der gewerkschaftlichen Onlinearbeit . Sein <a href=”http://www.media-ocean.de/2007/04/02/gewerkschaft-20-gewerkschaftliche-onlinestrategien/”>Thesen-Fazit einer aktuellen Tagung</a>:

• (Auch) die Gewerkschaften kommen nicht umhin, sich (auch) online den Veränderungen der Netzwerkgesellschaft zu stellen. Sie haben nicht die Wahl, sondern stehen wie so viele anderen gesellschaftlichen Bereiche auch unter Zugzwang. Dabei ist der Zug noch längst nicht abgefahren, aber er rollt. Wann und mit welcher Strategie man aufspringt, ist aber gut zu überlegen.
• Schnellschüsse a la “Ab ins Second Life!” wären der falsche Weg. Die bestehende Community aus Millionen von Gewerkschaftsmitgliedern auch im Netz abzubilden, ist dagegen ein richtiger, wichtiger und meiner Ansicht nach unumgänglicher Weg. Diesen Weg einzuschlagen, ihn ernst zu nehmen und vor allem auch sich unter den Gewerkschaften zu koordinieren ohne dabei die Profile der Gewerkschaften zu verwischen, ist dabei die große Herausforderung.
• Gewerkschaft 2.0 ist crossmedial, interaktiv und verzahnt Offline und Online. Nicht zu vernachlässigen sind Aspekte der regionalen und lokalen Verankerung. Diese sind neben der berufsgruppenspezifischen Ausrichtung der Gewerkschaften wichtige identitätsstiftende Faktoren für bestehende und potentielle Mitglieder. Mehrwerte online ergeben sich also neben der Vernetzung der Mitglieder nach gemeinsamen Themen auch im Zusammenhang mit der Regionalität.