Comments on: Die SportScheck/MeinSport-Partnerschaft und die Frage nach der Community-Strategie

By: notizblog - Weblog der Social Web WORLD: Die Gewinner der Karten aus der Verlosung vom Community IGNITE

Mon, 29 Sep 2008 14:12:38 +0000

[...] alle Nicht-Gewinner darf ich kurz noch auf folgenden Beitrag verweisen - bei dem am Ende noch ein Promotion-Code publiziert ist. Posted by bn on Monday, September 29th, 2008 « Thoughts regarding Metrics for the [...]

By: Doreen

Doreen — Tue, 23 Sep 2008 10:46:17 +0000

@Marco: ja, da gibt es zwei Theorien: Einmal die Community von oben aufbauen (global) oder die Community von unten aufbauen (regional). Aber es muss eben eine kritische Masse geben, die sich für das Land interessiert und dorthin reist, sonst lohnt der Aufwand für ein eigenes Länderportal nicht. Und da ist für die deutsche Zielgruppe meist an den Europagrenzen Schluß. 9 Millionen deutsche Italienurlauber stehen z.B. 150.000 deutschen Australienreisenden gegenüber.

Drum war auch unser Entschluß bei Travello da, ein globales Reiseportal zu launchen, weil wir die wichtigen europäischen Ziele bereits mit Länderportalen abgdeckt hatten und uns trotzdem erweitern wollten.

Am besten, man verfolgt beide Wege, sowohl global als auch regional, denn es werden auch zwei Typen von Urlaubern angesprochen: die, die gerne immer wieder an denselben Ort fahren (Italienfans z.B.) und die, die gerne jedes Jahr was Neues sehen wollen. Wenn man beide mit seiner Community anziehen kann, ist man sehr gut aufgestellt.

By: notizblog - Weblog der Social Web WORLD: Nachgefragt: Dr. Oliver Rengelshausen zu Tourismus 2.0

Mon, 22 Sep 2008 18:02:09 +0000

[...] in den Kommentaren hier angekündigt, habe ich vor ein paar Wochen im Nachgang zum Social Web Breakfast in Frankfurt ein Interview mit [...]

By: bn

bn — Mon, 22 Sep 2008 13:51:35 +0000

Hallo Marco -

ja - schade, dass Du uns nicht mehr mitteilen magst …

Vielleicht kommst Du ja später noch zu einem längeren Kommentar.

Grüsse. Bjoern

By: Marco

Marco — Mon, 22 Sep 2008 13:41:13 +0000

Reisecommunitys sind erfolgreich, wenn sie z.B. einen regionalen Bezug haben oder unter einem bestimmten Motto stehen….

>>>Sorry wollte gerade noch mehr schreiben, muss aber gleich weg.<<<

Marco

By: bn

bn — Mon, 22 Sep 2008 13:18:45 +0000

Hallo Doreen -

bzgl. der Reise-Communitys habe ich hier auch noch ein nettes Video-Interview mit Oliver Rengelshausen liegen, dass ich noch veröffentlichen muss. Aber ja - Du magst recht haben, dass man das Thema noch im Kontext der Branchen diskutieren muss.

Ich sehe aber nicht, dass die Stellung des Initiators die in der Verallgemeinerung diskriminierende Variabel ist. So sehe ich halt, dass es für Medien und eigentlich auch für Retailer durchaus sinnhaft ist, eigene Communities aufzubauen. Insbesondere weil sie dann einfach mehr Gestaltungsmöglichkeiten besitzen.

Grüsse. Bjoern

By: Doreen

Doreen — Mon, 22 Sep 2008 12:01:23 +0000

Ich beobachte das Thema Reisecommunities seit einigen jahren recht intensiv. Hierbei ist mir immer wieder aufgefallen, dass große Reiseveranstalter oder andere touristische Unternehmen etc. auch immer mal wieder mit dem Communitymarkt liebäugeln. Doch eine eigene Community hat es nie zum Erfolg gebracht. Meine Theorie ist, dass es hier an Glaubwürdigkeit fehlt. Der User möchte das Gefühl haben, der Betreiber ist unabhängig. Ja und selbst bei einer VW Käfer Community geht man doch lieber in eine Seite, die von Fans gestartet wurde als in eine von VW selbst.

Es macht oft also überhaupt keinen Sinn, eigene Communities mit der eigenen Marke zu starten. Im Reisethema gibt es dafür auch kein erfolgreiches Beispiel, erfolglose dafür umso mehr. Mehr Erfolg bringt das Engagement in fremden Communities, die schon laufen. Und um mal auf das Beispiel Sportscheck zurückzukommen. Es ist ja gerade erst der erste Schritt gemacht worden. Da würde ich mal abwarten, das wächst sicher noch näher zusammen, auch mit mehr Möglichkeiten für Sportscheck.